Думая над характером спортивного автомобиля R8 и удовольствием от обладания такой машиной, появился образ арабских скакунов – древней породы верховых лошадей.
Дилерский центр был превращен в пустыню горячего песка, источающей аромат арабского кофе и вкус неограниченной свободы, свойственный R8. Презентацию открыл показ фантастической белой коллекции, специально созданной для мероприятия дизайнером Хаиком Симоняном и художником Федором Додоновым.